Теплоизоляционные войны - Изоляционные материалы

Никто не испытывает нежных чувств к войне. В то же время многие признают, что именно войны двигали научно-технический прогресс. И в наше время всем понятны причины нефтяных или газовых войн – борьба за энергетические ресурсы стала обычной новостью в СМИ. А войны бывают не только между государствами или гражданами одной страны, и для теплоизоляционных материалов оказалось достаточно места среди поклонников философии древнекитайского полководца Сунь Цзы.
Что там теплоизоляция, даже сухарики к пиву периодически проводят широкомасштабные сражения за своего потребителя. И такие меры, как обзвон конкурентов, - просто детские шалости по сравнению с внедрением своего агента в экономический отдел фирмы-противника. Да и прочей шпионской романтики здесь хватает вполне.
Автор статьи отмечает сегодняшние реалии нашего бытия как капитализм плюс энергосбережение всей страны. А великий русский ученый химик Д.И.Менделеев мог бы дополнить это замечание следующим: сжигая нефть и газ, мы топим небо ассигнациями. Обсуждаемые ниже теплоизоляционные войны в последнее время стали напряженней, и возможно это происходит благодаря поиску потребителями более эффективного и безопасного метода энергосбережения.


Эпизод I: Новая надежда

После окончания Второй мировой войны на руинах больших городов Европы при реконструкции разрушенных зданий стали развиваться системы наружной теплоизоляции фасадов с применением минеральной ваты или пенополистерола. Научные расчеты подтверждали преимущества новых систем утепления.
Хотелось бы верить в полную безопасность или достаточно продолжительный срок эксплуатации этих материалов, но об этом с уверенностью никто говорить не мог. Поэтому широкого применения эти материалы при теплоизоляции фасадов не получили, хотя на них и возлагались определенные надежды. Однако энергетический кризис 70-х годов прошлого столетия, когда экономия энергозатрат стала первостепенной, вновь подогрел интерес к наружной теплоизоляции.
Интересно отметить, что в этот период в условиях конкурентной борьбы двух сверхдержав за космос практически одновременно в лабораториях NASA (США) и в рамках секретных проектов минобороны СССР проводились исследования по созданию опытных образцов нового утеплителя - жидкой теплоизоляции. На веб-сайте американской космической корпорации www.nasa.gov эта информация есть в открытом доступе, а вот до советских архивов добраться сложнее.
В процессе развала СССР на рынки России и СНГ под барабанную дробь демократии стремительно вошли традиционные зарубежные технологии утепления фасадов с использованием пенополистерола и волокнистой теплоизоляции (минваты). Сегодня в России системы традиционных мокрых или навесных фасадов предлагают более чем 100 компаний, которых с уверенностью можно назвать настоящей империей, где правят корпорации по производству и продаже минваты или пенополистерола.
Империя имеет свои отработанные рычаги воздействия на строительный рынок, проводит лоббирование законов и выгодных ей технических стандартов, оберегая тем самым свои владения и охраняя от угроз своих многочисленных вассалов-дистрибьюторов.



Эпизод II: Империя не наносит ответный удар

В конце 90-х в России начинается экспансия теплоизоляционных материалов с космической историей, имеющих общий термин «жидкая теплоизоляция». Оригинальную технологию вначале завезли из США в Украину, но вскоре стали применять и в России, где из архивов военных лабораторий СССР достаются отечественные разработки жидких теплоизоляций, к тому времени потерявшие гриф секретности. В Украине при создании аналогов отчасти помогли и сами американцы, которые допустили тактическую ошибку, частично раскрыв состав и технологию производства жидких теплоизоляторов.
Поэтому предприимчивые хлопцы, используя систему китайского маркетинга, просто скопировали технологию, заменив все американское сырье дешевыми аналогами и выгодно для себя применив в новом названии уже раскрученное имя бренда американского прародителя. Вскоре оригинальный американский материал был вытеснен с рынка украинским продуктом-клоном, который стоил в 4 раза дешевле, но имел практически одинаковое с «американцем» название. Несмотря на то, что украинский клон был хуже по качеству (технология производства и состав были раскрыты все-таки частично), своего потребителя на Украине он нашел. Да и у нас в России еще не до конца раскрыт смысл западной поговорки: «Мы не настолько богаты, чтобы покупать дешевые вещи».
Тем временем, в период поворота России к отечественному производителю украинский материал переносит один из своих разливочных цехов в Белгород, чем и придает иностранному продукту российский статус. А затем украинцы, прямо по кармическим законам, испытали судьбу своих американских коллег, когда некоторые смекалистые россияне вскоре клонировали и украинский материал.
Тем не менее, это была первая серьезная попытка жидкого теплоизолятора выйти на территорию империи минваты и пенополистерола.
Пропустить такое событие было бы серьезной ошибкой, но империя была занята междоусобицей и конкурентной войной за крупные заказы. Точечные ответные удары возможно и наносились, но история об этом умалчивает. Зато имеется много интересных документов конца 90-х и начала 2000-х, подтверждающих теплотехнические свойства и восхваляющих новый жидкий теплоизолятор различных производителей.
При этом попадаются документы таких серьезных учреждений, как НИИСФ (Научно-исследовательский институт строительной физики) с приложенными актами, протоколами и научными выводами. Некоторые бренды жидких теплоизоляций даже получали техническое свидетельство Госстроя, хотя в последующем производители определили, что можно проигнорировать эту процедуру, обязательную для навесных фасадных систем.
Момент для ответного удара представителями минваты и пенополистерола был упущен, и краски, наполненные керамическими микросферами с разреженным газом (вакуумом) внутри, не получив достойный отпор, приступили к наращиванию своей «военной мощи».


Эпизод III: Возвращение

Если кто-нибудь вспомнит лето 2006 года, то отметит, что оно было дефицитным на экструзионный пенополистерол, а он тогда был еще и достаточно дорогим утеплителем. Но на следующий 2007 год все ожидали перепроизводства. Тем более каждый мелкий производитель, открывая свой региональный маленький завод, вкупе с такими же мелкими производствами «делал рынок». Стоит отметить, что вскоре перепроизводство затронуло не только теплоизоляционные материалы, но и всю мировую экономику.
До этого периода производить пенополистерол было одним из привлекательных инвестиционных проектов. Вложив всего 1 млн. долларов США, точка окупаемости проекта наступала уже через 10-12 месяцев. Рынок рос стремительными темпами, до 50% в год.
В принципе места хватило бы для всех: для таких гигантов как «Пеноплекс» и «Технониколь», и для мелких региональных производителей. Немецкое и китайское машиностроение исправно обслуживало всех российских производителей теплоизоляции. А потенциал российского рынка теплоизоляционных материалов просто огромен.
И как водится на фондовой бирже, одна из крупных торговых сетей, созданных дерзкими и авантюрными людьми, отдала приказ - продавать утеплитель и неважно по какой цене! Таким образом, ценовая атака была первым наступлением производителей одной группы материалов в войне за рынок. Схема была достаточно простой - найти строительный объект и выдавить конкурентов низкой ценой, даже если эта цена будет явно убыточная.
На любом цивилизованном рынке конкуренты давно бы договорились. Но российский еще только недавно снял малиновые пиджаки и спрятал под итальянские костюмы свои золотые цепи. У нас пока процветает рынок личностей и в угоду амбициям или ложного имиджа некоторые готовы чрезмерно рисковать и ставить на кон весь бизнес. Жажда безраздельной власти и больших денег всегда окрыляет. Поэтому и не договорились.
Следующая атака была информационной, где конкуренты буквально утопили друг друга во всевозможных грехах, а PR-методы в опытных руках способны нанести долго незаживающие раны и очернить даже самого мощного противника.
Для примера: в свое время Смоленск был охвачен новостью, что в одном известном пиве обнаружена… кишечная палочка. И конкуренты долго богатели за счет 4-кратного спада продаж пострадавшего популярного напитка.
Теплоизоляционная война не является исключением. Производители подавали друг на друга в суды, обвиняли в плагиате и нарушении копирайта, подсчитывали, кто и сколько не докладывает в упаковочную коробку пенополистирольных плит, и применяли другие, не менее разрушительные атаки.
Но в результате по всем законам конкурентной борьбы победу одержал … конечный потребитель. Жутко дорогие и ранее дефицитные теплоизоляционные материалы стали продаваться по цене ниже себестоимости. Производители работали на грани рентабельности.
Само собой и качество материала ухудшилось в разы. Мелкие производства лопались, не выдержав битвы в этой теплоизоляционной войне. Знаменитая «URSA» завезла линию производства экструзии, но тогда так и не рискнула ее запустить.
Кстати, именно в это время некоторые предприниматели, инвестировав капитал в производственные линии пенополистерола и вскоре прогоревшие в битве гигантов, в настоящий момент активно реализуют жидкую теплоизоляцию. Кто-то удивится такому переходу, есть ведь другие материалы, например, минеральная вата. Но как говорится, кто обжегся на молоке, тот дует и на воду.
Но вернемся к нашим пенополистирольным междоусобицам. Ведь в 2008 году была «написана» очередная картина Репина «Не ждали»: когда грянул гром мирового финансового кризиса. Именно в этот период происходит активное возвращение жидкой теплоизоляции, и в борьбу за рынок вступают сразу несколько брендов – американского, украинского и российского производства.


Эпизод IV: Скрытая угроза

Некоторые аналитики называют 2009 год началом заката эры пенополистерола. Название заведения «ХРОМАЯ ЛОШАДЬ» стало именем нарицательным, крепко связанным в понимании потребителя с вредным воздействием пенополистерола на безопасность, здоровье и даже жизнь человека. Тогда наступил серьезный спад в строительстве, а в ряде СМИ началась целая компания против пенополистерола, и что греха таить - эту компанию активно поддерживали производители других теплоизоляционных материалов. Именно в этот год массовый потребитель узнал, что пенополистерол – это один из компонентов напалма, применявшегося на войне во Вьетнаме.
Люди старшего поколения помнят телерепортажи о боевых атаках американской авиации с применением напалма. Трудно забыть фото тех времен - джунгли охваченные черным дымом и бегущая девочка с горящим напалмом на теле. Подобную картину мы видели по телеканалам: при спасении людей, вырвавшихся из горящих помещений «Хромой лошади». Всего во время этого пожара пострадали 234 человека, включая 156 погибших, из которых 45 человек еще долго умирали уже в больницах.
В дополнение по центральным телеканалам передавали репортажи о вреде черной плесени, о домах, которые были утеплены пенополистеролом, где стены затем съел грибок. Ученые рассказывали о токсичности этого материала для крови и печени и о большом вреде испарений фенола и стирола для будущих мам.
Этот эпизод теплоизоляционных войн можно охарактеризовать как напряженную конкурентную борьбу, но уже между различными материалами. Если ранее крупные производители пенополистерола захватывали рынок и производили атаки друг на друга, то на этот раз атаки на пенополистерол совершали лоббисты минеральной ваты.
И уже в дальнейшем в ряде СМИ и в интернет-пространстве стала появляться информация, указывающая на опасность другого материала - минеральной ваты. Один только ролик с названием «ПЫЛЬ» чего стоит, где показывают, что частицы минваты менее 5 микрон проникают из теплоизоляционного слоя через «дышащие» стены внутрь помещений и зависают в воздухе квартир. В этом ролике прямо предлагают производителям минваты честно указывать на упаковке (как на сигаретах), что их продукт вызывает онкологические заболевания.
Важно отметить, что в это время происходит массовый выход на рынок нового материала – жидкой теплоизоляции. В каждом крупном городе, практически в каждом регионе появляются по 3-4 представителя различной краски с теплоотражающим эффектом. Некоторые из производителей имеют сертификаты, сотни положительных отзывов, рекомендаций проектных институтов, предлагающие убедительные видеоролики и фотоотчеты. К простоте монтажа (обычная окраска поверхности) производители добавляют высокий срок эксплуатации, экологическую безопасность, безвредность для здоровья и пожарную безопасность нового теплоизолятора.
Такого рынок традиционных материалов не ожидал, а производители пенополистерола и минваты в своих бизнес-планах этого конкурента явно не учитывали. На поле битвы вышел совершенно иной боец и абсолютно новый материал, имеющий ключевые преимущества – безопасность, легкость монтажа и адекватную стоимость.


Эпизод V: Атака клонов

Увы, жидкая теплоизоляция не смогла быстро и уверенно захватить свой сегмент региональных рынков России и СНГ. И этому мешали вполне объективные причины. Как только очередная «умная голова» узнавала общий состав теплокраски – акриловое или полимерное связующее и микросферы, то следующей идеей было начать собственное производство. Ведь спрос рождает предложение, и именно это явилось ключевым фактором в создании многочисленных клонов жидких теплоизоляций.
Если в предыдущих эпизодах мы упоминали о минимальных инвестициях при производстве пенополистерола (1 млн. долларов США), то в случае с аналогами жидкой теплоизоляции требовалось организовать примитивное «производство» по смешиванию краски и микросфер. Иначе говоря: бетономешалка, дешевая краска и дешевая битая сфера из ближайших зольных отвалов ТЭЦ явились сырьем для производства аналога. Десятки подвальных лабораторий и цехов стали активно создавать клонов жидкой теплоизоляции. Получаемый при таком «производстве» продукт, конечно, значительно уступал по качеству и своим прародителям - клонам из Украины и уж тем более не имел ничего общего с лабораторными образцами жидких теплоизоляций NASA или минобороны СССР.
Уже упомянутый украинский клон американского продукта был вторично клонирован в РФ в городе Белгороде, и вскоре очередной клон этого материала появляется у нового производителя в Красноярске. Материалы по традиции имеют в своем названии часть имени американского производителя. Чуть позже появляются другие клоны, которые только меняют в названии одну букву, но отличаются от предыдущего образца этикетками, значительным весом (более 700 граммов в 1 литре) и конечно, значительным снижением качества.
Масштаб появления клонов жидкой теплоизоляции достиг колоссальных размеров. Новые бренды стали появляться, как грибы после дождя. Сегодня только в России можно насчитать более 20 производителей жидкой теплоизоляции.
Но вместе с тем появляется и несколько успешных брендов, производство которых отвечало требованиями профессионального изготовления ЛКМ (лакокрасочных материалов). Успешные производители жидкой теплоизоляции закупают высокотехнологичное оборудование, где уже получают высококачественную смесь акрилового связующего и применяют микросферы только импортного происхождения. Некоторые производители идут дальше, отказавшись от «украинского метода» производства. Они полностью меняют состав связующего, используя сырье «3M Corporation», «BASF» и других известных зарубежных брендов.
Другие компании создают собственные лаборатории, где жидкие теплоизоляции, помимо микросфер с тончайшим покрытием из различных металлов (серебро), имеют в своем составе множество дополнительных элементов и специальных добавок (ноу-хау). Специалисты, владеющие составами и технологией изготовления более удачных образцов жидких теплоизоляций, становятся руководителями компаний по производству, а их инвесторы и партнеры начинают строить торговые сети по той же китайской модели, которую в свое время обкатал в России «Технониколь».
Теперь потребитель имеет возможность выбирать материал из многочисленных брендов, предлагающих различные модификации по целям применения: одни для трубопровода, другие для фасада, третьи только для зимних работ и т.п.
Только жидкая теплоизоляция имеет сегодня подробные инструкции по нанесению кистью или безвоздушным аппаратом, что позволяет потребителю самому выбирать и работников, вплоть до самостоятельного применения. Вспомнив трудоемкий монтаж вентилируемых фасадов, понимаешь причину такого интереса потребителя к жидкой теплоизоляции.


Эпизод VI: Месть империи

Тем временем, новостные каналы в регионах вместе с центральным телевидением периодически выпускают репортажи об инновационной находке – жидкой теплоизоляции и применении ее в ЖКХ. «Казанские школьники вернулись из Сколково с победой» – таков заголовок интернет-блога, где сообщается, что ребята стали лауреатами Всероссийского инновационного форума «Россия вперед!». Стать победителями ребятам помог проект …«Исследование и совершенствование композитных теплоизоляционных покрытий на основе микросфер».
Молчаливый резонанс, равносильный удару под дых, у противников нового материала вызвало выступление главы государства, транслируемого 1 каналом, о результатах посещения в Челябинске нефтеперерабатывающего завода. Дмитрий Медведев сказал: «Снижение энергопотерь процентов, наверное, на 30 - просто за счет того, что чуть-чуть подкрасили. Это удивительно просто. Прибор направляют, реально одна из них – холодная. Она ничего не выпускает. А вторая – там прикуривать можно».
Потребитель оказался в растерянности от такой экспансии. Не говоря уже о крупных представителях традиционных материалов, которые от простого «неверия в эту мистику» до процесса понимания факта появления нового противника переживали противоречивые чувства. Ведь в одном месте жидкая теплоизоляция вызвала восторг потребителя, в другом, видимо столкнувшись с очередным клоном, – прохладный отзыв. Поэтому производители и продавцы традиционных утеплителей смотрели на появление жидких теплоизоляций, как на явление временное и ожидали в самом затянувшемся случае громких разбирательств. Но почему-то разбирательств все не было.
Империя минваты и пенополистерола была возмущена до предела и жаждала мести. Многие дистрибьюторы в городах начали активно обсуждать тему на различных интернет-форумах, посвященных утеплителям. Малейший промах конкурентов подхватывался многоголосным эхом по всему интернет-пространству. Стало модным на web-сайте продавцов минваты или пенополистерола иметь опровергающую статью о жидких теплоизоляциях.
Противниками жидкой теплоизоляции ворошились ГОСТы и СНиПы, изучались постановления правительства, начиная с 90-х годов – для обнаружения технических регламентов, создающих барьер для выхода жидких теплоизоляций на большой рынок страны. В этот период появляются и опровергающие документы, что удивительно - тех же НИИ, кто ранее подтверждал теплофизику жидких теплоизоляций. Упрекать в этом НИИ не стоит, лоббисты минваты и пенополистерола хорошо оплачивают исследования, а институтам нужно выживать. Тем более во многих институтах поменялось руководство, ушли старые кадры, а основными подрядчиками крупных проектов выступали корпорации минваты и пенополистерола. Разве можно кусать руку, которая тебя кормит?
Подобное происходило и с исследованиями ученых об изменении климата нашей планеты, где царил принцип: будут деньги на исследования, будет вам и глобальное потепление.
Но и в дипломатичности этим научным учреждениям отказать нельзя. Практически все документы, гуляющие в свободном плавании в интернете, запущенные с легкой руки различных лобби, выглядят, мягко говоря, «филькиной грамотой». Или содержат общее выводы о том, что жидкая теплоизоляция не может применяться на фасадах (какая марка материала - неизвестно), или обличают название конкретного бренда жидкой теплоизоляции, но которого уже давно нет на рынке.
С другой стороны многие заключения выглядят так, что проведя ироничную аналогию, можно заявить с серьезным лицом: «Мы, сотрудники НИИ ШМИИ, исследовали клей (неизвестного производителя) и пришли к однозначному выводу, что клеи в целом не годны для склеивания. Вывод: клей – не клеит». Но в развернувшейся войне такие детали были совсем не важны.
И самым заметным ударом империи по жидким теплоизоляциям были отнюдь не суды или разбирательства авторитетных комиссий, а… заказная статья в журнале «Строительный эксперт» за 2010 год с запоминающимся названием «Жидкие теплоизоляционные покрытия: сказка о голом короле».
Подобные статьи были подхвачены и стали публиковаться с небольшими изменениями и на web-ресурсах империи, и в отдельных региональных СМИ. Авторы этих статей обычно являлись согласованной группой, лоббирующих интересы производителей минваты или пенополистерола. Важно заметить, что коронную обличающую фразу заказных статей «А король-то голый!» выкрикивал отнюдь не простодушный честный мальчик, а мощная империя пенополистерола и минваты. Только под словом «король» кого они имеют в виду?
Но в некоторых случаях PR-атаки на жидкую теплоизоляцию производили обратный эффект. Получалась своеобразная реклама материалу, о котором многие строители еще даже не слышали.
- Вот это да! - думает строитель, - ругают какой-то фантастический утеплитель, а я не в курсе. Надо попробовать!
Важно то, что только жидкая теплоизоляция предлагала безопасный и легкий способ монтажа изоляции на поверхности фасада, а это всегда привлекает и строителей, и заказчика. С другой стороны важно признать факт – утеплить пенополистеролом и минеральной ватой весь старый жилой фонд страны - это чистой воды утопия! Никогда в бюджете на это не хватит денег. А покрасить облезлые фасады жилых многоэтажек фасадной краской с теплоотражающим эффектом средства изыскать можно и нужно.



Эпизод VII: Мир (сценарий)

Если мы попытаемся заглянуть в недалекое будущее, годика так на 3-4 вперед, то представить, что нас ждет, не просто сложно, а порой и невозможно. Посмотрите, как шагает прогресс, вспомните, как выглядели наши сотовые телефоны еще в 2005 году? Почувствуйте, как меняется мир и как наш разум не успевает понять и осознать его стремительное развитие.
Сегодня многие говорят о том, что ресурсы планеты Земля на исходе. Сколько еще предстоит пройти войн – нефтяных, газовых или программного обеспечения? Эти сражения будут однозначно глобальными. Но пускай мы станем свидетелями только маркетинговых атак, столкновений разумов и личностей в этой борьбе и никогда не увидим руин городов и не услышим рев танков или гул военных самолетов.
И вместе с тем, научно-технический прогресс уже давно идет в одном направлении – снижения потребления объема сырья на единицу производимой продукции и минимизации размеров всех достижений науки и техники.
Вспомните, какими были компьютеры, телевизоры, телефоны и автомобили 25-30 лет назад? Если вы еще помните толщину зимних кальсон, мысленно сравните ее с тончайшим материалом современного термобелья.
Что мы можем ожидать от теплоизоляционных материалов в недалеком будущем? Однозначно только безопасности для здоровья и минимизации толщины покрытия. Только жидкие теплоизоляции в принципе являются переходным материалом, прототипом утеплителя нового поколения и они подготовили для нас хорошую базу к новому пониманию и новому подходу к теплоизоляции будущего.
Изучая в интернете компании, предлагающие строительные материалы, замечаешь, что многие продавцы минваты и пенополистерола расширяют свой ассортимент, в котором появляются предложения о продаже уже и жидкой теплоизоляции различных брендов. Вряд ли это можно назвать победой нового материала. Но полагаю, что можно говорить о таком явлении, когда крупные корпорации по продаже минваты и пенополистерола еще раздувают щеки, а в окопах по всей линии фронта уже идет «братание» старых противников.
Эпилог теплоизоляционных войн очевиден – это перемирие и совместные переговоры различных производителей или ассоциаций о разграничении территорий и сфер применения и поиск способов удаления с рынка всевозможных неудачных клонов жидких теплоизоляций.
Важно то, что любая война всегда заканчивается одним и тем же – переговорами, разделом территорий и крепким миром. Чего, вместе с крепким здоровьем, и желаю всем нашим читателям.

Юрий Резанов

19 апреля 2011 года